Von Ben Tobias BBC NewsDieses Video kann nicht abgespielt werdenAnsehen: BBC-Bericht von 1998 über Gorbatschows Pizza-Hut-WerbungEin Mann und ein Kind laufen über einen fast menschenleeren Roten Platz in Moskau, Regenschirm in der Hand, Schnee auf dem Boden.Es sieht extrem kalt aus – ein guter Tag, um drinnen mit der Familie zu Mittag zu essen.Während dramatische Musik spielt, wechselt die Werbung zu Nahaufnahmen des Paares – eines besorgt aussehenden Mannes in einem schwarzen Mantel und einer Mütze und seiner lächelnden Enkelin.Innerhalb von Sekunden erreichen sie ihr Ziel: ein Pizza-Hut-Restaurant direkt am Roten Platz – dem zentralen Platz, auf dem sich so viel sowjetische und russische Geschichte widerspiegelt.Aber warum wird diese Anzeige 24 Jahre später als zeitbestimmendes Artefakt geteilt?Denn der Mann im schwarzen Mantel – der eigentlich amerikanische Pizza verkauft – ist Michail Gorbatschow, der letzte Führer der Sowjetunion.Gorbatschow selbst war sich nicht sicher, ob er die Anzeige machen sollte oder nicht – mit seiner Frau Raisa, die sich noch unwohler bei der Idee fühlte.Einerseits brauchte er das Geld, und es wurde eine saftige Gage geboten.Damit soll er die Gorbatschow-Stiftung finanziert haben – eine von ihm gegründete Denkfabrik.Andererseits würde das Erscheinen in einer Anzeige für ein riesiges amerikanisches Unternehmen seinem ohnehin schon schlechten Ruf in Russland mit Sicherheit weiteren Schaden zufügen.„Es war an, dann war es aus, es war an, dann war es aus“, sagt Katie Bistrian – eine Amerikanerin, die Gorbatschow bei Verhandlungen vertrat – gegenüber der BBC.„Entweder [die Ungewissheit] war die Art und Weise, wie die Russen verhandelten – oder es war wirklich ein Zeichen des Aufruhrs, ob es das Richtige für ihn war oder nicht.“Gorbatschow stimmte schließlich zu – allerdings mit Auflagen.Er würde nicht beim Pizzaessen gefilmt werden (das wurde seiner Enkelin überlassen) und er würde das Drehbuch endgültig absegnen.Und, sagt Frau Bistrian, er würde nur seinen eigenen Hut tragen, obwohl bereits ein Bodydouble mit einem anderen gefilmt wurde."Er setzt seinen eigenen Hut auf und sagt: 'Wie sieht dieser Hut an mir aus?'Ich sagte: „Oh, das sieht toll aus.“ Er sagte: „Genau, ich trage diesen Hut!“Der 1997 gedrehte und im darauffolgenden Jahr veröffentlichte Werbespot spiegelt die Komplexität der russischen Gesellschaft einige Jahre nach dem Zusammenbruch der Sowjetunion wider.„[Wenn Sie] versuchen, das Moskau der 1990er Jahre in einen Kontext zu stellen – [die Anzeige] ist eine einminütige Lektion“, sagt Dr. Yuval Weber, ein Russland-Experte, der die Anzeige als Lehrmittel nutzt, gegenüber der BBC.Die Präsenz der amerikanischen Pizzakette in Moskau – die erste Filiale wurde 1990 eröffnet – war ein Symbol für die wachsenden wirtschaftlichen Beziehungen zwischen dem Westen und Russland.Aber wie in der Anzeige deutlich wird, waren die von Gorbatschow eingeleiteten Reformen nicht überall beliebt.Seine Führung sah eine Öffnung der sowjetischen Wirtschaft und brachte ein gewisses Maß an Demokratie in das autokratische Land.Aber er konnte den langsamen Zusammenbruch der Gewerkschaft nicht verhindern, und viele Russen machen ihn für die folgenden Jahre der wirtschaftlichen und sozialen Turbulenzen verantwortlich.In der Anzeige bemerkt ein Mann mittleren Alters (gespielt von Richard Marner, zu dessen Rollen Col Kurt von Strohm in der britischen Sitcom 'Allo 'Allo gehört) den ehemaligen Anführer und ruft aus: "Es ist Gorbatschow!"bevor er sich beschwert: "Wegen ihm haben wir wirtschaftliche Verwirrung."Aber ein jüngerer Mann antwortet: "Wegen ihm haben wir Gelegenheit!"- was auf eine Generation hindeutet, die offener für die wirtschaftliche Liberalisierung der 1990er Jahre ist.Das Gespräch geht weiter: "Instabilität", "Freiheit", "Chaos" und "Hoffnung", allesamt Beispiele dafür, was Gorbatschow nach Russland gebracht hat.Für Dr. Weber, der an der Bush School of Government der Texas A&M University arbeitet, spiegelt der Dialog die damalige Realität der russischen Gesellschaft wider.„Sie haben den Mann mittleren Alters – offensichtlich hat es für ihn in den letzten 10 Jahren oder so nicht geklappt … Er spricht von Instabilität – der größere Sinn ist, dass das, was Gorbatschow repräsentiert, das Fehlen von Stabilität ist“, sagt er .„Gleichzeitig haben wir den Jüngeren – er ist jung und agil genug, um alle Chancen zu nutzen, die sich aus dem Übergang von einem Wirtschaftssystem zum anderen ergeben.“Die Meinungsverschiedenheit zwischen den beiden Männern wird durch einen Zwischenruf einer älteren Frau – vielleicht der Großmutter – beendet, die ihren eigenen Grund hat, Gorbatschow zu danken.„Dank ihm haben wir … Pizza Hut“, sagt sie.Dem kann niemand widersprechen, und nach kurzem Nachdenken steht der Mann mittleren Alters, zuvor unzufrieden mit Russlands Wirtschaftschaos, auf, hebt sein Pizzastück in die Luft und ruft: „Heil Gorbatschow!“Es ist eine ziemliche Wende.Bald stimmt das ganze Restaurant mit ein. Gorbatschow lächelt und winkt, während seine Enkelin ihre Hände reibt.Gorbatschow als Konfliktherd zu nutzen – und Pizza als Vereiniger – war die Idee der Macher des Spots.„Wir suchten nach einer Möglichkeit, Gorbatschow … als Quelle für Kontroversen zu nutzen und die Pizza die Leute zusammenbringen zu lassen. Zumindest konnten sie sich einig sein, dass er ihnen Pizza gebracht hatte, und das war eine gute Sache“, einer der Schriftsteller, Tom Derbyshire, gegenüber Newshour im BBC World Service.Die Anzeige wurde international ausgestrahlt, aber nie in Russland gezeigt, wo sie von der Presse verspottet wurde.Im Westen hat der Film eine Art Kultstatus erlangt und taucht alle paar Jahre in den sozialen Medien wieder auf, wenn die Leute den seltsamen Widerspruch des ehemaligen sowjetischen Führers wiederentdecken, der amerikanische Pizzas verkauft.Gorbatschow wird in vielerlei Hinsicht in Erinnerung bleiben – im Westen verehrt für seinen Beitrag zur Beendigung des Kalten Krieges, aber in Russland weithin unbeliebt wegen der wirtschaftlichen und sozialen Turbulenzen, die durch den Zusammenbruch der Sowjetunion verursacht wurden.Fast 25 Jahre später spiegelt dieser Kurzfilm beide Seiten dieses Erbes wider.Und was ist mit Pizza Hut in Russland passiert?Fast ein Vierteljahrhundert nachdem der Werbespot gedreht wurde, zog sich die Marke aus dem Land zurück – eine Reaktion auf die Invasion der Ukraine.Der letzte sowjetische Machthaber Michail Gorbatschow ist im Alter von 91 Jahren gestorbenTrauernde stehen Schlange, um Michail Gorbatschow die letzte Ehre zu erweisenRussland hält wichtige Gaspipeline zur EU geschlossenLeere, als klassifiziert gekennzeichnete Ordner in Mar-a-Lago gefunden„Wir haben die ganze Nacht vor der Flut davongerannt“Die Frau, die dem Westen beigebracht hat, wie man indisches Essen kocht.Video Die Frau, die dem Westen beigebracht hat, wie man indisches Essen kochtWarum die Falttelefon-Revolution einen weiten Weg vor sich hatDie geniale Kunst der WortmischungIn Libyens Geheimgefängnis: „Am Leben zu sein ist ein Wunder“Besucher aus dem Westjordanland müssen ihr Liebesinteresse erklärenVogelschlag, Selfies und Wrestling: Fotos der WocheWie die USA eine sowjetische Besessenheit inspiriertenQuiz der Woche: Wer verklagt das FBI?Leben ohne Plastik in JapanDie britischen Inseln, die jeden Tag verschwinden'Es gibt mehr im Leben als einen KPI zu erreichen'© 2022 BBC.Die BBC ist nicht verantwortlich für den Inhalt externer Seiten.Lesen Sie mehr über unseren Ansatz zur externen Verlinkung.